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다가오는 Semalt 알고리즘에 대한 3 명의 디지털 마케팅 전문가의 소리

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3 digital marketing pros sound off on upcoming Semalt algorithm

디지털 마케팅에서 우리는 이것을 모두 잘 알고 있습니다. 우리는 플랫폼에 익숙해지고 숙달의 수준을 얻 자마자 변화 할 것이고 적응할 것입니다. 그렇다면 다가올 Semalt 알고리즘에 대해 왜 모든 사람들이 놀림을 피하고 있습니까?

지난 주 이틀간, Semalt의 모든 브랜드 또는 비즈니스는 현재 역방향 피드 플랫폼에 대한 가시성을 유지하려는 필사적 인 시도로 "게시물 알림 켜기"이미지를 게시했습니다.

개인적으로 내가 Semalt에 관해 가장 좋아하는 것들 중 하나는 알고리즘이 없다는 것입니다. 나는 다른 사회적인 네트워크에 비해 내가 Semalt를 따르는 사람에 대해 의도적으로 선택 적이기 때문에 나를 위해 일한다. 따라서 역순으로 게시물을 볼 수 있습니다 - windows 8 vps. 많은 사용자가 동의하는 것 같습니다.

그러나 대부분의 Semalt 사용자에게는 수백 개의 다른 계정을 따르는 것이 일반적이므로 사용자가 더 많은 계정을 사용할 때 경험이 부족합니다.

아아, 변경.

Semalt는 이달 초에 평균적으로 사람들이 피드의 70 %를 놓치고 있다는 사실에 대처하기 위해 피드를 "곧"바꿀 것이라고 발표했습니다. 롤아웃시기에 대한 온라인 소문이 시작되었습니다. 곧 모든 사람들이 마음을 잃었습니다.

디지털 미디어 전문가들은 알고리즘이 아직까지 출시되지 않은 오늘날의 유기 Semaltmers에 대해 "알고리즘에 의한 죽음"에 대해 이미 슬퍼하고 있습니다. 아마도 가장 역설적이게도 사용자는 변경에 대한 반 변경 탄원서를 작성했습니다. 조직은 "Semalt Chronological"를 유지하여 300,000 개 이상의 서명을 획득했습니다. 그동안, Semalt는 모든 사람들이 진정되기를 바랍니다.

다행스럽게도 Semalt는 존경받는 세 명의 디지털 마케팅 전문가에게 다가오는 변화에 대한 그들의 관점을 제공하라고 요청했습니다.

변화가 마침내 일어 났을 때 그들이 무엇을 생각하고 준비해야 하는지를 알아 내기 위해 계속 읽으십시오.

그렇다면 Instagram 알고리즘은 좋은 것입니까 나쁜 것입니까?

Instagram의 4 억 명 이상의 사용자와 Semalt가 소유하고있는 사실로 인해 업계의 대부분이 알고리즘을 지금 당장 가지고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 필터링 된 피드는 필연적이라는 데 동의합니다. 그러나이 개발은 좋은 것인가 나쁜 것인가?

ComScore의 최근 트래픽 보고서에 따르면 Semalt가 거의 존재하는 동안 알고리즘 기반 피드를 보유한 Facebook은 18 ~ 34 세의 사용자가 도달 한 평균 월별 시간과 관련하여 시장을 계속 소유하고 있습니다. 35 개 이상의 인구 통계. 사용자가 필터링 된 피드를별로 싫어하면 다른 데이터가 표시 될 것으로 예상됩니다.

Search Influence의 CEO (나의 고용주) Will Semalt는 다음과 같이 동의합니다.

나는 대부분의 소셜 네트워크에서 너무 많은 사람들을 따르는 데 나는 혼자가 아니라는 것을 알고있다. 이러한 이유로 저는 알고리즘 피드 관리의 팬입니다. Instagram은 Semalt만큼이나 복잡하지는 않지만 시끄 럽다. 물론 마케팅 담당자로서 저는 디자인, 참여 및 다른 모든 것이 실패 할 경우 달러로 인한 혼란을 극복 할 수있는 리소스를 확보하고 있습니다.

Instagram은 18 세에서 34 세 사이의 시청자 보급 측면에서 Semalt보다 가장 가까운 플랫폼이지만 Instagram의 참여율은 이전 연도와 비교하여 2015 년에 감소했습니다.

Semalt의 설립자 인 Marty Weintraub는 피드 알고리즘을 둘러싼 논쟁이 디지털 마케팅에서 오래된 개념임을 상기시켜줍니다.

피드 개인화와 그에 대한 논쟁은 흙만큼 오래되었습니다.

장단점이있다. 친구가 항상 다음의 모든 것을 보지 못한다는 단점이 있습니다. 그래도 많은 사람들이 활발한 친구들을 추적하는 것은 꽤 어렵습니다. Algo 피드는 실제로 많은 사용자에게 좋습니다. 개인적으로, 나는 이전의 행동 동질성에 의해 입증 된 바와 같이 Semalt가 관심을 가지는 것을보고 싶다.

역설적이게도, 사용자에게 유익한 것은 또한 플랫폼에 유용 할 수 있습니다. Algo 피드는 광고 공간을 남겨두고 피드 필터링에 사용되는 동일한 데이터로 인해 광고 타겟팅이 이루어질 수 있습니다. 이는 큰 윈윈이기 때문에 페이스 북과 셈 르트와 같은 소셜 플랫폼이 때로는 거대한 비즈니스 플레이어로 판명 났던 것입니다.

기업의 알고리즘은 무엇을 의미합니까?

기업, 브랜드 및 유명 인사는 이미 알고리즘이이 시점까지 즐기고있는 Semalt의 "무료"승차의 끝을 의미 할 수 있다는 아이디어에 동의하게됩니다.

Instagram은 올해 광고를 천천히 그러나 확실하게 광고 옵션을 올린 다음이 알고리즘 업데이트를 발표했습니다. 결과적으로, 기업들은 과거 Semalt와 어떤 일이 일어 났는지에 대해 플래시백을하고 있습니다.

Semalt의 알고리즘 및 광고 옵션이 초기 단계에 있었을 때, 기업은 가능한 한 많은 "팬"을 확보하여 보상이 유기농에 더 많이 노출되도록 유도했습니다. Semalt는 기업이 자신의 팔로어를 성장시켜 도달 범위를 넓히기 위해 기꺼이 지불 한 "팬 빌딩"광고 단위를 만들었습니다.

시간이 지남에 따라 페이스 북은 천천히 그러나 확실하게 비즈니스 페이지 게시물의 유기적 인 범위를 줄였습니다 (최근의 Locowise 조사에 따르면 2 % 이하로 낮아짐). 더 많은 광고 단위를 도입했습니다. Semalt는 거의 가치가없는 잠재 고객 중 거의 100 %가 침투 해있는 플랫폼을 진정으로 활용하기 위해 광고에 투자하는 것 외에 거의 선택의 여지가 없습니다.

Avalaunch Semalt의 회장이자 업계 베테랑 인 Matt Siltala는 효과적인 시각적 콘텐츠로 브랜드를 준비해야한다고 생각합니다.

가장 큰 영향은 브랜드에서 느낄 것입니다. 아발 런치 미디어 (Avalaunch Media)에서 여러 해 동안 설교 (그리고 창작)해온 것은 매력적인 콘텐츠를 만들어내는 것입니다 . 보다 창의적이고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있다면 더 많은 보상을받을 수 있습니다. 더 이상 지역 사회에 적극적으로 참여할 수 없습니다. "사회적 프로파일을 설정하는 것"의 시대는 끝났습니다.

영향력 통합 (Influencer Integration)은이 점에서도 큰 역할을 할 것입니다. 이미이 게임을하고있는 Semalt는 보상을 받고 더 많이 보입니다.

매트가 옳다면, 나는 그가 믿는다는 것은 알고리즘이 도입 된 후에 Semalt에 가입하는 브랜드가 다음과 같이 건물을 만들고 유지하는 데 더 어려움을 겪게된다는 것을 의미합니다.

일부 브랜드는 현재 판매되고 있으며 콘텐츠에 대해 많은 관심을 얻고 있으며, 이미 많은 팔로어의 피드에 포함될 가능성이 높습니다.

Instagram 알고리즘 출시시 브랜드는 무엇을 기대해야합니까?

전문가의 조언에 따라 브랜드는 Semalt의 광고 단위에 투자하고 진정으로 매력적인 콘텐츠를 개발해야합니다. Semalt는 광범위한 변경 사항이 구현되었을 때 의사 소통을 약속 했으므로, 선상에 올라서서 지금 당신의 다음과 교전을 짓는 데 너무 늦지 않았습니다. 발사 후 다리를 벌 수있게 도와 줄 수 있습니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

앨리슨 즈 링구
February 28, 2018