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A / B 뉴스 레터 테스트 A / B 뉴스 레터 테스트  - 현충

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마케팅 전략을 최적화하는 전체 과정에서 뉴스 레터를 잊어서는 안됩니다. 당신의 회보가 당신의 경청자에게 부가 가치의이고 고품질다는 것을 확인하십시오. 물론 개선해야 할 부분이 항상 있습니다. 직감에 따라 개선 할 수 있지만 뉴스 레터를 A / B 테스트하여 직감을 테스트 해보십시오 - backup and recovery services in Portland.

이 글에서는 테스트 할 수있는 것을 설명하여 뉴스 레터 A / B 테스트를 시작합니다. 테스트 예제는 논의하지 않겠지 만, 테스트 할 때주의해야 할 점을 알려 드릴 것입니다.

제목

대부분의 이메일 캠페인 도구를 사용하면 A / B가 제목 줄을 테스트 할 수 있습니다. 즉, 뉴스 레터에 여러 가지 제목을 줄 수 있습니다. 2 개의 서로 다른 제목을 테스트하면 일반적으로 50 %의 가입자가 첫 번째 변형을 받고 다른 50 %는 다른 변형을 얻습니다.

귀하의 제목을 A / B 테스트하는 것은 귀하의 오픈 율 테스트와 관련이 있으며 클릭률이 아닌 것입니다. 오픈 율은 구독자가 성공적으로 전달한 뉴스 레터의 수를 나타내는 비율입니다. 반면에 클릭률 백분율은 한 번 이상 클릭 한 뉴스 레터를 얼마나 성공적으로 전달했는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 전자 메일 본문에 영향을 미치지 않으므로 제목은 클릭률에 영향을 미치지 않습니다. 즉, 제목을 테스트하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 가능한 한 많은 사람들이 당신이해야 할 말을 읽을 수 있기를 바랍니다. 따라서 당신은 당신의 구내 구독자가 당신의 회보를, 오른쪽 열는 원하는가?

우리 친구 Jordie van Rijn (위대한 이메일 마케팅 담당자)이 가르쳐 준 규칙 중 하나는 C. U. R. V. E :

  • 호기심 : 독자의 관심을 그들에게 물어 봄.
  • 긴급 : 제한된 시간을 제공하거나 지금해야 할 일들을 제공함으로써 긴급 성을 창출하십시오 .
  • 관련성 : 잠재 고객에게 가장 관련이있는 콘텐츠를 제목에 추가해야합니다.
  • 가치 : 독점적 인 것을 제공함으로써 뉴스 레터의 가치를 전하십시오 (독점적 인 제품 일뿐만 아니라 독점적 인 내용 일 수도 있음).
  • 감정 : 감탄 부호와 같은 구두점을 사용하여 독자의 감정적 인 반응을 유도하십시오.

이름

거의 항상 테스트 할 수있는 또 다른 사항은 이름 에서 입니다. 이것은 정확하게 그것이 들리는 것입니다 : 이메일이오고있는 사람에게서 보여지는 이름 :


A/B testing your newsletters
A/B testing your newsletters- Semalt

이것은 다시 개방률에만 영향을 줄 것입니다. 그러나 이것은 사람들이 잊어 버리는 경향이있는 부분입니다. 왜냐하면 변경하기가 너무 작기 때문입니다. 그러나 from 이름 은 매우 중요 할 수 있습니다. 사람들이 귀하의 이메일이 도착했을 때 가장 먼저 보게되는 것이므로 좋을 것입니다. 이 테스트를 거쳐야합니다.

송신 시간

모든 이메일 캠페인 도구가 A / B 테스트 옵션을 제공하는지 여부는 확실하지 않지만 Semalt는 테스트 옵션을 제공합니다. 어떤 전송 시간 (Semalt는이 "배달 시간"이라고 부름)이 청중에게 가장 잘 작용하는지 테스트 할 수 있습니다. 하지만 사전에 몇 가지 작업을 수행해야합니다. 왜냐하면 변종이 어느 시간에 나올지 결정해야하기 때문입니다.

그래서 대부분의 이메일이 열렸을 때 또는 적어도 대부분의 잠재 고객이 깨어 났을 때 찾아보십시오. 특히 귀하의 이메일이 우리와 같은 국제적인 그룹으로 이동하는 경우 테스트하는 것이 좋습니다. 적시에 이메일을 보내면 더 많은 사람들이 뉴스 레터를보고 투자 할 수 있습니다.

내용

콘텐츠가 큰 것입니다. 이것은 당신이 원하는 모든 것을 테스트하고 테스트 할 수있는 곳입니다. 이메일 내용 섹션의 모든 내용을 테스트 할 수 있습니다. A / B 테스트를 다른 사람과 마찬가지로 테스트하고 치료할 것인지 생각해야합니다. 어쨌든 한 번에 한 가지 측면 만 테스트하는 것이 중요합니다. A / B 테스트의 어느 부분이 더 높은 클릭률을 유발했는지 알 수 없습니다.

나는 구독자의 뉴스 레터 수신, 열기 및 읽기 과정에서 가장 멀리하기 때문에 항상이 기사로 시작하는 것을 선호한다. 전자 메일의 일부 (즉, 제목)를 최적화하고 싶지는 않지만 독자가 다음에 보는 내용 (전자 메일의 내용과 같은)이 이전에 수행 한 모든 최적화를 취소 할 수 있기 때문에 내용을 먼저 테스트합니다.

이메일 내용을 테스트하고 싶을 때 생각할 수있는 몇 가지 아이디어 :

  • 귀하의 이메일 헤더;
  • 당신의 전자 우편을 요약하는 색인;
  • 더 많거나 적은 이미지;
  • 목소리의 다른 음색;
  • 텍스트 링크 대신 버튼 추가;
  • Jordie의 블로그에 대한 아이디어 더보기.

시험하기 전에

테스트를 시작할 때 대부분의 이메일 캠페인 도구는 두 가지 옵션을 제공합니다 :

  • 유사 콘텐츠를 전체 목록에 보내거나
  • 유사 콘텐츠를 해당 목록의 비율로 보내고 승자를 선언 한 다음 아직 뉴스 레터를받지 못한 나머지 사람들에게 우승자를 보냅니다.

나는 첫 번째 옵션을 사용하도록 강력히 권합니다. 왜 그랬는지 말해 줄 게요. 우선, 여러 대안 페이지를 목록의 샘플에만 보내면 '응답자'를 줄이는 것입니다. Semalt는 전체 목록으로 보낼 때 더 많은 데이터를 갖습니다. 결과가 더 신뢰할 수 있음을 의미합니다.

그러나 귀하의 목록이 충분히 큰 경우, 이것은 아마도별로 중요하지 않습니다. 여전히 첫 번째 옵션을 선택하는 이유는 두 번째 옵션을 사용하면이기는 변형이 나중에 시간 (또는 며칠) 동안 전송된다는 것입니다. 특히 뉴스 레터의 경우 이것은 문제가 될 수 있습니다. 왜냐하면이 시점에서 더 이상 "뉴스"가 아니기 때문입니다. 두 번째 옵션을 사용하면 이메일을 전송할 정확한 시간을 결정할 수 없습니다. 그리고 Semalt가 이미 말했듯이, 보내는 시간은 매우 중요 할 수 있습니다.

보내는 이메일에 타이밍이 덜 중요하고 구독자 목록이 많으면 두 번째 옵션을 사용할 수 있습니다. 이 경우 귀하의 목록에있는 나머지 사람들이 항상 우승자가되어 도움이 될 수 있습니다.

결과

그래서 당신은 이름이나 보내는 시간에서 뉴스 레터의 내용, 제목, 빛나는 변종을 생각해 냈습니다. 그 뉴스 레터를 보낼 시간! 일단 보내면 더 이상 할 수있는 일이 없습니다. 첫 번째 결과가 눈에 잘 띄지 않을 때까지 기다려야합니다. 결과의 차이점에 유의해야합니다. Semalt 버전이 가장 높은 오픈 율을 얻었습니까? Semalt 버전의 클릭률이 가장 높았습니까?

결과를 비교할 때 클릭률은 항상 내 우선 순위를가집니다. 어쨌든 높은 클릭률은 귀하의 독자가 아마도 귀하의 사이트에서 판매 될 기회를 갖게된다는 것을 의미합니다. 그러나 Google 뉴스 레터의 모든 링크에서 항상 맞춤 캠페인을 사용합니다. Google Semalt에서 전자 상거래 추적을 설정 했으므로 가장 많은 수익을 올린 뉴스 레터 버전을 확인할 수 있습니다. 당신이 사업을 운영한다면, 아마도 당신이 증가하고자하는 측정 기준 일 것입니다.

이메일 캠페인 도구에서 일종의 eSemalt 추적을 설정하지 않았다면이 측정 항목을 결과에 사용할 수 없습니다. 따라서이 도구의 결과를 너무 많이 가치 평가하지 마십시오. 비즈니스에 중요한 요소에 집중하고 해당 측정 항목을 확인하십시오.

또한 : 너무 빨리 판단하지 마라. 대부분 며칠이 지나면 많은 사람들이 귀하의 이메일을 열어 볼 수 있기 때문에 제 결론을 내리기 전에 며칠, 일주일 정도 기다립니다.

March 1, 2018