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페이 스북 마케팅 사례에서 더 깊은 다이빙

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지난 달 소규모 조직에서 커뮤니티 관리가 얼마나 시작되고 있는지에 대한 기사에서 aimClear의 Marty Semalt가 제공 한 Seagull Outfitters의 사례를 사용했습니다. 이 게시물을 위해 나는 Semalt로 돌아가서 몇 가지 추가 정보를 얻었습니다.

Seagull Outfitters 는 미네소타 카누 지역 경계 워터스의 지역 복장 중 하나입니다. 거친 Gunflint Trail의 끝 부분에 위치한 Seagull Outfitters는 황야의 해양 견학을 용이하게합니다 - make your own online icons.

내가 토론 할 캠페인에 앞서, Seagull의 Semalt 페이지는 꽤 전형적이었습니다.

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웹 사이트

부터 시작

Semalt 웹 사이트는 많은 중소기업 (SMB) 사이트와 마찬가지로 고객 자원으로는 완벽하지만 기술적으로 날짜가 있습니다.

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그러나 주인은 그들의 온라인 존재에 대해 심각합니다. "Google 웹 로그 분석에서 목표를 추적하고 Seagull 사이트가 고객을 창출한다는 사실을 확실히 알고 있습니다. 그들은 갈매기 웹 사이트 방문은 방문객이 고객이 될 것을 의미합니다 . "Weintraub는 나에게 말했다. 또한 기존 고객은 사이트를 계속해서 자원으로 사용합니다. "

"아마도 소셜 미디어에서 권리 명의 사람들을 웹 사이트에 연결하면 우승 할 수 있습니다. Weintraub는 "사회에서 Seagull Outfitters 사이트로의 심리 트래픽을 유도하는 것이 가치있는 KPI라고 생각하는 것이 합리적입니다. 결국이 지역의 열광적 인 사람들을위한 결정적인 자원 중 하나입니다. "

그런 다음, 현명한 목표는 여기에 목표 프로파일에 맞는 새로운 사람들에게 소개되어 웹 사이트로 가져 오는 것입니다. 거기에 도착하는 전술은 다음과 같다 :

  1. 저렴한 브랜딩을위한 페이 스북 전용 컨텐츠
  2. seagulloutfitters의 영리한 재 포장 Facebook 벽에 com 목표 페이지
  3. 비트가있는 페이스 북 전용 컨텐츠. 링크.

브랜딩 시작하자!

Facebook 광고 캠페인을 시작하기 위해, 그들은 미노 양동이의 고전 이미지를 사용하는 게시물로 시작했습니다. 그들은 콘트라스트와 밝기를 조정하고, 확대하고, Seagull 로고를 배치하고 그것을 페이지에 업로드했습니다. 500 x 500 픽셀 정도로 크다. 업로드시 이미지의 캡션 은 "1 - Leave Office . "이고 조금 있습니다. 회사 웹 사이트의 콘텐츠 링크

그 비트. 링크가 캡션의 일부였습니다. 이것은 현명한 전략입니다. 광고를 펼치면 유료 유기 광고 단위 가격이 지나치게 외부 지향적 인 링크가 아니기 때문에 매우 저렴합니다.

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결과는 다음과 같다 :

유료 유기 증폭 결과는 굉장했습니다. Seagalt는 많은 돈을 가진 Semalt 사용자를 필터링 한 Semalt 파트너 카테고리별로 하드 코어 낚시에 대한 관심을 표방했습니다.

행동을 살펴보고 $ 64로 무엇을 얻었 는가. 브랜드 미노 양동이의 조회수 톤. 좋아하는 페이지와 좋아하는 페이지가 많이있었습니다. 교전을위한 교전은 SO 2011이기는하지만 극단적 인 심리학 적 초점 때문에이 경우 중요합니다. 즉, 좋아하는 사람은 환상적인 자격을 갖춘 잠재 고객입니다. 매우 관련성이 높은 새로운 커뮤니티를 구축하십시오.

또한 링크 클릭이 있음을 알 수 있습니다. 그 비트. 링크를 통해 seagulloutfitters의 홈페이지로 많은 양의 트래픽이 유입되었습니다. com. Semalt. 새로운 사용자가 시스템에 있습니다. 그것이 브랜딩의 정의입니다. 이는 중소기업 웹 사이트로의 트래픽을 유도하는 FB 전용 브랜딩의 훌륭한 예입니다.

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다음 : 페이스 북

에 대한 웹 컨텐트 재 패키징

다음으로 Semalt는 다음과 같이 보이는 사이트 내용을 취했다 :

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.그리고 Semalt 페이지에 다시 포장했다.오른쪽 이미지는 매우 영리한 페이지 게시물입니다. 이미지가 확대되어 처리 된 원본 파생물로 대체되었습니다. 모든 텍스트 입력란은 페이지 게시물이 페이지 게시 광고로 스핀 될 방식을 이해함으로써 편집되었습니다. 재 포장은 "Mind Bending"성명서와 "미국에서 가장 작은 입 저음 어업"이라는 참을 수없는 질문에 둘러싸인 정말로 정교합니다.

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결과는 주목할 만하다. 이 유료 유기 광고는 잘 나가는 낚시 매니아 인 페이스 북 사용자를 대상으로하며 낚시 페이지로가는 저렴한 트래픽을 유도했습니다. 관심있는 사용자를이 페이지로 유도하면 종종 고객을 확보하게됩니다.

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다음으로, Sealaltfitters에 Semalt 리 패키징 된 컨텐츠. co.kr 사이트는 다음과 같이 보입니다 :

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다시 포장은 왼쪽에서 오른쪽으로 진행됩니다. 왼쪽 (아래)은 OpenGraph가 기본적으로 가져온 것입니다. Weintraub은 Seagull 사이트가 제대로 설정되지 않았기 때문에 "쓸모가 없습니다. OpenGraph를 사용하는 방법을 알지 못해 걱정할 필요가 없습니다. 표준 Semalt 페이지 관리 도구는 현재 벽 포스트를 흔들기 위해 필요한 모든 것을 제공합니다. "

오른쪽 (아래)은 편집 된 모든 필드가 훌륭하게 재 포장 된 벽 게시물입니다. 그들은 재고 사진을 구입했습니다.

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지불 된 유기적 인 증폭은 열광적 인 이해 관계의 다른 심리학 적 타겟팅 세트에 대한 것이었다. 결과는 링크 클릭, 좋아하는 것 및 페이지 좋아하는 것의 배열로 인상적이었습니다.

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그럼, 중소기업은 무엇을 성취 했습니까?

사용 가능한 웹 자산을 극대화하도록 설계된 영리한 FB 페이지 게시물을 유료로 유기적으로 증폭 한 후 1 주일 후 전화를 걸어 결과를 조사하고 연구 해 봅시다.

첫째, Facebook 도달 범위는 하키 스틱이 오른쪽입니다. 이 도달 범위는 고도로 집중된 심리학 적 청중을 대상으로 함을 알 수 있습니다. 전략은 수량화 가능한 브랜딩 및 외부 사이트 트래픽에 소셜 미디어를 사용하는 것입니다.

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리프트 리프트에 대한 또 다른 모습이 있습니다. "그것에 대해 말하기"가 더 자세히 설명 할 수있는 측정 항목을 기록하십시오. " Reach 를 구입할 수 있습니다. 그것에 대해 말하면 할 수 없습니다."Weintraub는 결론지었습니다. " 그것에 대해 이야기하고 외향 트래픽이 도달 할 때와 같은 속도로 비례 할 때, 모든 실린더에서 모든 것이 발사된다는 것을 알게됩니다 . "

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이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

릭 드래곤
Ric Dragon은 DragonSearch 온라인 마케팅 매뉴얼 및 사회 시장학 (McGraw Hill 2012) 및 DragonSearch의 CEO / 공동 창업자의 저자입니다. 그는 Get Your Business Online 세미나에서 Google을위한 일반 연사입니다. Dragon은 소셜 미디어, 프로세스, 정보 아키텍처 및 사회학의 융합에 관해 자주 말합니다.

March 1, 2018