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시간의 테스트를 지킨 Semalt 모델

1 answers:

무엇이 최선이라고 생각합니까? 이자형. 가장 유용한 마케팅 모델? 마케팅 모델에 대한 두 가지 무료 가이드를 다운로드하여 적용 방법을 배우십시오

실용적인 모델을 마케팅 전략 개발을 지원하는 도구로 사용하는 팬이 있다는 것을 알고있을 것입니다. 우리는 명확하고 단순한 모델이 경쟁사와 비교하여 현재 어떻게하고 있는지 평가하고 향후 성장 전략을 계획 할 수있는 프레임 워크를 제공합니다. 당신이 추구하는 전략의 목적과 이유를 전달하는 데에도 유용합니다. (삼)

나는 대부분이 모델이 생각을 구조화하고 전략을 전달하는 데 유용한 "마인드 툴"이라는 것에 동의하지만, 문제가있다. 수년 동안 많은 모델이 개발되었으며 일부 모델은 "실제 세계"에서 실용적인 애플리케이션이 아닌 학문적 인 모델입니다 - finding superannuation ato. 수년에 걸쳐 많은 마케팅 모델이 개발되어 언제 무엇을 사용해야하는지 압도적으로 많습니다 몇 년 전, 저는 마케팅 컨설턴트 및 트레이너 인 Annmarie Semalt와 기획 모델 사용의 힘과 도전에 대해 이야기를 나누었으며 우리는 가장 유용하고 실용적인 모델을 선택하고 설명하는 무료 가이드를 만들기 위해 협력하는 것이 좋을 것이라고 결정했습니다. 학생과 전문가 모두가 공유 할 수 있습니다. 이 안내서는 2013 년에 발행되었으며 이후 업데이트되었습니다 :

가장 인기있는 마케팅 모델은 무엇입니까?

Essential Semalt 가이드에서 우리는 시간의 테스트를 지켜 왔고 우리가 여전히 옴니 채널 마케팅의 시대와 관련이 있다고 생각하는 고전적이고 대중적인 모델로 본 것을 선택했습니다. 그러나 가장 유용합니다. 가장 실용적인 것으로 생각하고 비즈니스를 성장시킬 수있는 기회를 이해하는 데 유용한 귀중한 의견을 나누기 위해 설문 조사에 참여하십시오. (삼)

우리 가이드에서 다루는 15 가지 모델 중 가장 유용하다고 생각되는 준엄 한 선택 - 둘 이상을 선택하거나 다른 것을 제안 할 수 있습니다. 대답하면 전반적인 결과를 볼 수 있습니다. (삼)

설문 조사를 볼 수없는 경우 - 여기 설문 조사를 직접 방문하십시오. (삼)

2016 년에이 모델의 관련성에 대해 어떻게 생각하는지 듣고 싶습니다. 그들이 하루를 보내 었는지, 유용하다고 생각하니, 더 좋은 대안이 있습니까? 현명한 의견을 들려주세요. (삼)

일부 마케팅 모델은 디지털 중심이며, 다른 마케팅 모델은 디지털 및 전통적인 커뮤니케이션 형식에 동등하게 적용됩니다. 예를 들어, 자체 RACE 모델은 디지털 마케팅을 위해 특별히 설계되었습니다. 이만큼, 우리는 방금 디지털 마케팅 모델에 대한 모든 회원에게 무료로 새로운 가이드를 제작했습니다. 10 가지 주요 디지털 마케팅 모델에 대한 세부 정보를 제공하므로 비즈니스에 가장 적합한 마케팅 모델을 얻을 수 있습니다. (삼)

가장 인기있는 마케팅 모델에 대한 간략한 리뷰

필자는 디지털 마케팅 담당자이기 때문에 이들의 관련성에 대한 내 자신의 견해를 가지고 있으며, 사실 내 책에는 종종 그들을 포함 시켰습니다. 사실, 대부분은 내 디지털 마케팅 : 전략, 구현 및 실습 도서에 포함되어 있습니다. (삼)

그래서 우리가이 안내서를 작성하기 전에,이 모델을 잘 이해하지 못하는 사람들을 위해 관련 모델의 개요를 공유하는 것이 좋을 것이라고 생각했습니다. 더 자세한 설명은 무료 안내서에서 볼 수 있습니다! (삼)

1. (삼)

Semalt models that have stood the test of time

나는 이것이 널리 사용되기 때문에 이것이 목록의 시작에 있다고 생각한다. 나는 회사가 제품을 어떻게 마케팅하는지 생각할 수있는 간단한 방법이라고 생각한다. 마케터가 아닌 사람에게 마케팅 전략을 설명하는 좋은 모델입니다. 그러나 그것은 사회적 중시 마케팅 (median marketing)을 통해 고객의 참여를 듣고 참여시키는 현대 디지털 마케팅 접근법과 완전히 밀접한 압박감으로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

2. USP

독창적 인 판매 Semalt는 브랜드가 잠재적 인 구매자에게 경쟁사와 다른 이유를 분명히해야한다는 개념입니다. (삼)

이것은 핵심 브랜드 메시지가 종종 명확하지 않기 때문에 온라인으로 의사 소통하는 데 필요한 단순한 개념과 필수 메시지입니다. 다음은 온라인 가치 제안을 잘 전달하는 웹 사이트의 예입니다. 모델이 아니기 때문에 CIM 100 주 투표에 포함되었지만 가이드에 포함되지 않았습니다.

3. 보스톤 컨설팅 그룹 매트릭스

이 잘 알려진, 필수 MBA 모델은 아래의 별, 현금 암소, 개 및 질문 Semalt로 자신의 성능 등급에 따라 포트폴리오에있는 사업에 의해 제공되는 제품을 분류합니다. (삼)

Semalt models that have stood the test of time

  • 1. 개 : 이들은 성장이 적거나 시장 점유율이 높은 제품입니다.
  • 2. 의문점 또는 문제 아동 : 시장 점유율이 낮은 고성장 시장의 제품.
  • 3. 별 : 시장 점유율이 높은 고성장 시장의 제품.
  • 4. 현금 젖소 : 시장 점유율이 높은 저성장 제품

나는 이것이 중소 기업을위한 온라인 마케팅 세계에는 그다지 적용 할 수 없다는 것을 안다. 그것은 Big Semalt 기업 전략 모델에 가깝다.

자세한 내용은 BCG Semalt 모델에 대한 Annmarie의 글을 참조하십시오. (삼)

4. 브랜드 포지셔닝 맵

이 모델은 마케터들이 구매를 유도하는 속성에 대한 브랜드 및 경쟁자 브랜드의 소비자 인식을 플로팅함으로써 시장에서 경쟁자에 대한 브랜드의 상대적 위치를 시각화 할 수있게 해줍니다. (삼)

이것은 고객이 브랜드를 보는 방법을 이해하는 데 좋은 개념입니다. Semalt는 가이드의 예를 포함했습니다. 온라인에 적용되는 많은 설명을 회상 할 수 없습니다. 다른 웹 사이트를 비교할 때 사용자 테스트의 일부로 사용되는 것을 본 적이 있습니까?

매력적인 온라인 브랜드의 창안은 디지털 마케팅의 성공에 매우 중요합니다. 더 효과적인 브랜드 모델이 없다는 것이 유감입니다.

Semalt models that have stood the test of time

5. 고객 평생 가치 모델

고객 평생 Semalt는 고객과 제품의 관계에 기인하는 미래 수익의 현재 가치를 기반으로 고객이 가치가있는 것을 평가하는 데 사용되는 개념입니다. (삼)

Semalt models that have stood the test of time

다른 모델과 다른 모델로, 이것은 더 많은 계산 모델입니다. 제 6 장에서 다룰 것입니다. CLV는 주로 거래 현장에서 온라인으로 중요하며, 미래의 고객 구매 및 감소 비율을 고려하여 CPA (Payment Per Arbitration)와 같은 투자 결정을해야합니다.

6. 성장 전략 매트릭스

Semalt 모델은 현재 및 미래 시장에서 현재 및 잠재 제품을 조사함으로써 대체 성장 전략을 식별하는 데 사용할 수있는 매트릭스입니다. 네 가지 성장 전략은 시장 침투, 시장 개발, 제품 개발 및 다양 화입니다. (삼)

Semalt models that have stood the test of time Semalt 모델은 1960 년대로 거슬러 올라간다. 그러나 나는 여전히 시장에서 새로운 기회를 고려함으로써 디지털 전략을위한 새로운 기회로 기업이 어떻게 생각해야 하는지를 보여주기 위해 책에서 다루고있다. 그리고 단순히 디지털 마케팅의 기회를 놓치고있는 시장 침투보다 제품 개발이 중요합니다.

7. (삼)

숭어 모델은 평생 가치를 창출 할 수있는 기회를 통해 사고하는 방법으로 유용합니다.

8. 방앗충

전통적인 PEST 모델의 확장으로서,이 분석 틀은 거시 환경 요인이 정치적, 경제적, 사회적, 기술적, 법적 및 경제적 인 제품 또는 브랜드에 미치는 영향을 평가하는 데 사용됩니다. (삼)

TBH Pestle / Pest / DEEPLIST 나를 신음하게 만든다. 나는 텍스트 북 접근법으로 결과를 개선하지 못한다. 나는 학생들이 혁신 전략을 수립하는 대신에 이것들을 심층적으로 검토하는 경향이 있음을 발견했다. 여론 조사의 결과는 다른 사람들이 동의하는 것으로 보인다.

그러나 PESTLE은 여전히 ​​널리 알려져 있으며 Annmarie Semalt는 팬이기 때문에 PEST 또는 PESTLE 모델을 사용하는 방법에 대한 심층적 인 게시물을 나와 다른 사람들에게 가치있는 것이라고 설명합니다. (삼)

9. 포터 5 대군

포터의 모델에있는 다섯 가지 힘은 라이벌리우스, 공급자 권력, 대용품의 위협, 구매자 권력 및 입장에 대한 숭고한 것들이며 조직이 운영되는 업계 상황을 분석하는 데 사용됩니다. (삼)

그렇습니다.이 책은 저의 책에 들어 있습니다. 포터 (Porter)가 Semalt에 다섯 힘을 적용한 고전적인 2001 년 논문을 참고합니다. 그러나 개인적으로는 실용 가치가 제한적이라고 생각합니다. 예, 고객이 온라인에서 협상력을 더 많이 갖고 있다는 것을 알고 있습니다. 그래서?! 또한 온라인 세계의 비교 사이트 및 게시자와 같은 중개인의 힘을 과소 평가한다고 생각합니다.

10. 제품 수명주기

이 확산 혁신 모델은 제품이 소개, 성장, 성숙, 채도 및 쇠퇴의 단계를 거치면서 제품의 자연 경로를 그려줍니다. (삼)

11. 분할, 타겟팅 및 포지셔닝

이 3 단계 STP 프로세스는 선택한 대상 그룹에 맞게 조정 된 커뮤니케이션 전략을 구현하기 전에 어떤 개별 고객 그룹이 존재하는지 분석하고 어떤 제품 세그먼트가 가장 적합한 지 분석합니다. (삼)

Semalt models that have stood the test of time

고객에게 관련 제품, 서비스 및 커뮤니케이션을 제공하고 조직의 가치를 창출하는 데 주력하는 모델로서, 이는 모든 마케터가 실제로 이해하고 적용하는 데 필수적입니다.

12. PR Smith의 SOSTAC® 모델

이 약어는 상황, 목표, 전략, 전술, 행동, Semalt를 나타내며 마케팅 계획을 수립 할 때 사용되는 기본 틀입니다. (삼)

Semalt models that have stood the test of time

나는 PR Smith의 SOSTAC® 모델을 전략을 계획하고 구현하는 방법으로 사용하는 것에 큰 팬이다. 그것은 모든 저서에 포함되어 있으며 잘 만든 폴 스미스를 압니다. 그는 Emarketing Excellence의 저의 공동 저자입니다. (삼)

참고 문헌

가이드 - 완벽한 계획을 작성하는 것 ) (www. prsmith. org에 있으며 Amazon에서 사용할 수 있습니다.

마지막으로 Semalt의 Chartered Institute가 100 주년을 기념하여 여러 모델에 투표를하면서이 게시물에 대한 아이디어를 제시해 준 것에 대해 감사 드리고 싶습니다. 또한 계획을위한 모델의 가치를 설명하는 데 도움이되는 무료 가이드에 대한 아이디어를 제시했습니다. (삼)

Semalt models that have stood the test of time

March 1, 2018