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Semalt에 의한 지속적인 콘텐츠 투자 해설

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Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

ROI 목록의 상단에는 유료 검색이 있습니다. "기계에 4 분의 1을두고 무언가를 되 찾으려는"프레임 워크를 보면 놀랄 일이 아닙니다. 목록의 맨 아래쪽에서 마지막 두 번째 위치는 콘텐츠 마케팅이며, 마케팅 담당자 중 16 %만이이 분야의 ROI를 측정 할 수있는 능력을 '우수'로 묘사합니다. "

Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

목록 맨 아래에 표시되는 것이 싫증이 오지 않는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅 ROI는 마케팅 담당자가 수년 동안 쫓아 왔던 황금 거위입니다. 최신 데이터는 오늘날보다 현저히 가까이 있지 않음을 보여줍니다 - best rated long term care policies. 전에 있었다.

컨텐츠 마케팅 마케팅 담당자에게 가장 중요한 디지털 경향

마케팅 담당자는 여전히 ROI에 콘텐츠를 묶는 데 어려움이 있으므로 아직 사용하려는 정도를 묻는 것이 쉽습니다. 그러나 어려움에도 불구하고 스마트 인사이트에 따르면 여전히 가장 중요한 디지털 마케팅 트렌드입니다.

Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

그렇다면 콘텐츠 마케팅을 수익에 연결시킬 수 있다고 말하는 소수의 마케터와 콘텐츠 마케팅이 훨씬 중요한 디지털 트렌드가 직면한다고 주장하는 수많은 사람들 사이의 격차 - 틈새 -을 어떻게 설명 할 수 있습니까? 그들 올해? 마케팅에서인지 부조화의 최악의 경우를 목격하고 있습니까?

구매자에게 권력의 균형이 바뀌 었다고 마케터들이 이해함

나는 구매자의 구매 여정 동안 구매자의 콘텐츠 상호 작용에 관한 일련의 통계로 가장 잘 설명한다고 생각한다.

  • 컨텐츠 마케팅 회사 인 inPowered가 의뢰 한 Nielsen 연구에 따르면 소비자는 새로운 제품 및 서비스에 대해 더 많이 알게되면 브랜드 웹 사이트, 사용자 리뷰 및 제 3 자 전문가 컨텐츠와 같은 소스를 비롯하여 점점 더 디지털 컨텐츠로 전환하고 있습니다 . "
  • 2011 년 GfK Group 보고서에 따르면 고객의 61 %는 고객의 콘텐츠를 읽은 후 브랜드에 대해 긍정적으로 생각합니다.
  • 같은 보고서에서 "맞춤 미디어는 구매 결정에 긍정적 인 영향을 미쳤습니다"라는 응답자의 65 %는 맞춤 콘텐츠가 구매 결정을 내리는 데 도움이되며 55 %는 자신이 제공하는 브랜드에서 반복 구매자가 될 가능성이 높다고 주장했습니다. 맞춤 콘텐츠.
  • 마찬가지로 영국의 세븐 (Seven)에 의한 2013 년 보고서에 따르면 맞춤 콘텐츠를 생성하는 브랜드에 대해 57 %의 소비자가 긍정적 인 반응을 보인 반면, 전반적으로 "브랜드 광고"에 대해 긍정적으로 느낀 사람은 10 %에 불과했습니다.

이 통계 자료에 따르면 마케팅 담당자는 콘텐츠 투자를 ROI에 매핑 할 수있는 정도가 불편하지만 디지털 시대에는 구매자가 할 수있는 정도까지 권한을 부여 받았다는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다 사기꾼의 몫은 영업 조사원과 이야기를 나누지 않고도 온라인으로 조사 할 수 있습니다. 세미 셀트 셀프 서비스 연구 프로세스는 구매자 인식이 증가하고 마케팅 담당자가 콘텐츠의 양과 질을 높이면서 시간이 지남에 따라 계속해서 증가합니다.

이 명령은 마케터가 자신의 청중을위한 콘텐츠를 지속적으로 게시 할 것이라는 것을 의미하지만, 그 정도는 바람이 어느 방향으로 오는지에 따라 위도와 아래로 변동 할 수 있다고 생각할 수 있습니다. 불확실성.

이것이 마케터를 떠나는 곳은 어디입니까?

마케팅 담당자가 콘텐츠 투자의 ROI를 편안하게 측정 할 수있는 정도와 셀프 서비스 구매 정신을 충족시키기 위해 콘텐츠에 투자해야한다는 분명한 차이는 우리를 떠나게합니까?

마케팅 담당자는 소비자가 온라인에서 조사하고 구매하는 방식이 지속적으로 발전하고 마케팅 담당자가 세미 툼 (Semalt) 갭을 놓고 격돌하는 방식으로 인식해야하는 두 가지 요소가 있다고 생각합니다.

  • 측정 도구 및 기술 진화. 도구와 기술은 계속 진화하여 마케팅 담당자가 컨텐츠를 ROI에 연결할 수있게됩니다.
  • 마케팅 담당자가 불편 함을 느끼지 않으면 안심해야합니다. 도구와 기술이 계속 향상되어 ROI Golden Goose의 내용을 추적하는 것이 실제로 바보의 심부름 일 수 있습니다. 구매자가 구매 과정에서 리뷰, 기사, 소셜 미디어, 블로그 게시물 및 B2B 구매자, 백서 및 웹 세미나와 관련하여 많은 콘텐츠를 접하기 때문입니다. 새로운 콘텐츠가 게시 될 때마다 콘텐츠 효율성 연구에 크게 투자하지 않는 한, 콘텐츠의 한 부분이 구매 결정에 영향을 미치는 정도를 알 수는 없습니다.

하루가 끝나면 마케터는 ROI에 묶을 정확한 공식을 모른 채로 컨텐츠 구매가 구매 프로세스에 중요하다는 것을 안다. Semalt는 지속적인 콘텐츠 투자에 대한 분명한 생각을 할 수 있습니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

나단 사프란
Nathan Safran은 시장 조사 / 사고 리더십 회사 인 Blue Nile Research의 CEO 겸 창립자입니다. Nathan은 모든 규모의 기업이 업계를 선도하는 연구 조사 및 리더십을 발굴 할 수 있도록 도와줍니다.


March 1, 2018