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방문 페이지 실수 5 개            5 Top Landing Page MistakesRelated Topics : 모바일 & 지역 SEOLink 분석 소셜 미디어 이메일 마케팅 기술 Semalt ...

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상위 방문 페이지 실수 5 개

방문 페이지 실수 5 개5 Top Landing Page MistakesRelated Topics :
모바일 및 로컬 SEOLink 분석 소셜 미디어 이메일 마케팅 기술 Semalt

이 기사는 WooRank의 SEO 시리즈의 일부입니다. SitePoint를 만드는 파트너를 지원해 주셔서 감사합니다.

다양한 마케팅 채널과 전환 및 판매 효과에 대한 디지털 마케팅 공간에 대한 많은 논의가 있습니다 - temperature monitoring pc. SEO, 재 타겟팅, 유료 검색, 콘텐츠 마케팅 및 디스플레이 광고가 있습니다. 현명한 마케팅 캠페인의 효과에 큰 역할을 할 수있는 채널이 모두 공통적으로 있습니다. 방문 페이지입니다.

유감스럽게도, 마케팅 캠페인을 설정하고 실행할 때 방문 페이지를 최적화하는 것이 종종 간과됩니다. Semalt는 사람들이 방문 페이지에서 가장 많이 저지르는 실수 중 일부와 동일한 운명을 피할 수있는 방법에 대해 살펴볼 것입니다.

행동에 대한 부름

귀하의 웹 사이트는 실제로 방문자를 전환으로 전환시키는 목표를 가지고 있습니다. 이를 위해서는 방문 페이지에서 명확한 클릭 유도 문안 (CTA)이 필요합니다. 콘텐츠 마케팅, 매력적인 비주얼 및 좋은 슬로건과 같은 방문 페이지 요소는 사람들을 고객으로 설득하는 데 도움이되지만 CTA가 눈을 뜨고 제품을 주문하거나 변환 프로세스를 시작하도록 유도해야합니다. 연락처 정보 양식 또는 이메일 뉴스 레터에 가입). 방문 페이지에 CTA를 추가 할 때 다음 사항을 확인하십시오.

  • Visible : 이것은 분명하게 들리지만 CTA를 폴드 아래에 묻는 방문 페이지의 수가 놀랄 것입니다. 사용자가 원하는 것을 찾기 위해 스크롤해야 할 필요는 없으므로 클릭 유도 문안 (CTA)이 사이트를 처음 클릭하면 보게되는 첫 번째 것임을 확인하십시오. CTA가 이미 스크롤없이 볼 수있는 부분에 있지만 클릭이 많이 발생하지 않는 경우 CTA가 최적으로 배치되지 않을 수 있습니다. Crazy Egg와 같은 히트 맵 도구를 사용하여 사용자가 사이트를 클릭 한 위치를 기록합니다. 사람들이 페이지 오른쪽의 링크를 클릭하는 경향이있는 경우 CTA를 이동하십시오.
  • Distinct : 방문자의주의를 더 끌기 위해 행동의 촉구가 페이지 내용의 나머지 부분과 뚜렷이 구분되어야합니다. 사람들이 가장 일반적으로 사용하는 방법은 색상을 사용하는 것입니다. 페이지의 전반적인 디자인과 대비되는 밝은 색상을 선택하세요. 눈에 띄는 색상이지만 너무 많이 충돌하지는 않습니다. 색상 만 사용하지 않아도됩니다. 화살표 또는 기타 움직이는 요소를 추가하면 페이지가 조금 더 분명해집니다. 이 전략을주의해서 사용하십시오. 당신이 틀린 경우에 당신은 당신의 페이지를 스팸성으로 보일 수 있고, 유용성 또는 SEO에 좋지 않다.
  • 클리어 : CTA는 읽기 쉬워야하지만, 그것이 우리가 '명확성'을 의미하는 것은 아닙니다. '정말 중요한 점은 CTA를 클릭하면 사용자가 무엇을 할 것인지에 대한 애매 모호함이 없다는 것입니다. 회보 또는 무료 평가판에 가입하고, 장바구니에 제품을 추가하고, 후속 의사 소통을위한 연락처 정보를 보내는 등의 최종 결과에 대한 텍스트를 만들어보십시오. "여기를 클릭하십시오. ""지금 구입 "또는"제출 "- 사용자는 등록하지 않고 스캔합니다.

CTA의 경우 더 많은 것은 분명히 좋지 않습니다. 사이트에서 여러 가지 작업을 수행하면 독자를 압도하고 혼란스럽게 만듭니다. 어떤 제안이 옳은가? 뉴스 레터에 가입하거나 리드 생성을 위해 정보를 제출해야합니까? Semalt는 당신의 위치를 ​​떠나고 어느 쪽도하지 않는 것을 끝낸다. 따라서 방문 페이지에서 클릭 유도 문안이 부족한 경우 각 페이지에 하나 이상을 추가하여 반대 방향으로 스윙하지 마세요.깨끗하고 매력적인 디자인을 사용하여 최고의 발걸음을 내십시오. 첫 번째 의견의 95 %는 페이지의 시각적 디자인을 기반으로 형성됩니다.

특정 마케팅 캠페인에 대한 방문 페이지를 디자인 할 때 모든 결정을 안내하는 하나의 원칙을 사용하십시오. 사람들이 생각하게하지 마십시오. 가능한 한 적은 단어로 메시지를 전달하고 시각적 요소를 쉽게 사용하십시오. 방문자에게 너무 많은 생각을 요구하지 않고 방문자와 효과적으로 의사 소통하기 위해이 페이지 요소에 의지하십시오.

  • Primary CTA : 우리는 방금 CTA를 명확하고 유익한 것으로 만들었습니다. 할 수 있다면 CTA가 전체 방문 페이지의 초점을 잡도록하십시오. 앞쪽과 가운데에 놓고 크게 조정하면 페이지 계층 구조에서 1 위를 차지합니다. 클릭 유도 문안이 단지 버튼 이상인 경우, 그것을 시각적으로 구분할 수있는 옵션을 고려하십시오. 가입 양식의 배경색을 변경하거나 나머지 페이지는 더 옅은 색상을 사용하십시오.
  • 제목 : 다시, 지침 원칙은 명확하고 간결합니다. 가치 제안을 몇 가지 간단한 단어로 요약하십시오. 예를 들어, 컨설팅 회사는 "비즈니스 솔루션"을 사용하고 HVAC 회사는 "계속 유지"(또는 계절에 따라 따뜻하게)를 사용할 수 있습니다. 특별 제안이있는 경우 만료 날짜 또는 카운트 다운 타이머를 하위 헤드로 추가하여 긴급 감을 느껴보십시오.
  • 제품 / 서비스 정보 : 반복 할 위험이 있으므로 방문 페이지에있는 제품이나 서비스 정보를 가능한 한 짧게하고 사람들이 귀하가 말하는 것에 대해 생각하게하지 마십시오. 고객의 제품이 고객이 목표를 달성하는 데 도움이되는 방법에 초점을 맞추고 몇 문장으로 알려줍니다. 기억하십시오, 이것은 귀하의 홈페이지가 아니므로 여기서 약간의 비트를 얻을 수 있습니다. 삽화 또는 다른 심상을 사용하여 당신의 독자를 짐을 지우지 않기 위하여 원본의 단면도를 끊으십시오.
  • 비주얼 : 이미지는 마케팅 캠페인 전용의 방문 페이지를 만들 때 가장 친한 친구입니다. 그러나이를 잘못 사용하면 캠페인의 전환율이 저하 될 수 있습니다. 페이지에 대해 할 수있는 최선의 방법 중 하나는 재고 이미지를 피하는 것입니다. 맞춤 이미지를 사용하면 전환율을 35 % 높일 수 있습니다. 그들은 제품의 산업이나 틈새 시장이 어떤 종류인지를 보여줄 수 있지만 삶에 가치를 더하는 방법을 보여주는 것은 아닙니다. 대신 사용자 정의 사진을 사용하여 제품을 실제 또는 일러스트레이션으로 표시하여 회사의 문화 나 가치에 대한 정보를 보여줄 수 있습니다.

부정확 한 메시지 전달

광고 또는 검색 스 니펫 (제목, URL, 검색 결과에 표시되는 페이지의 링크 및 설명)에 설정된 기대치와 방문 페이지를 연결하는 것이 잠재 고객의 비즈니스 신뢰를 유지하는 데 중요합니다. 그들의 신뢰는 다음과 같이 여러면에서 마케팅 활동을 보류하게 될 것입니다 :

  • 높은 반송 률 : 방문자가 페이지에 도착했을 때 즉시 제공하지 않고 제품이나 제안을 약속하면 귀하의 사이트에 관여하지 않고 페이지를 종료하게됩니다. 이것은 검색 엔진에 귀하의 사이트가 키워드와 관련이 없거나 사용자 경험이 좋지 않다는 것을 알려주기 때문에 귀하의 SEO에 좋지 않습니다.
  • 품질 평가 점수 낮음 : 품질 평가 점수는 키워드와 광고의 관련성을 결정하는 Google의 비법입니다. 광고 내용을 백업하지 않는 방문 페이지는 품질 평가 점수를 크게 낮 춥니 다. 검색 결과에 광고가 게재되도록하려면 입찰가를 훨씬 높게 설정해야합니다.
  • 목표 조정 : 목표 조정은 처음으로 전환하지 않는 사람들을 다시 포용하는 좋은 방법입니다. 그러나 방문자가 방문 페이지로 연결되는 광고를 사이트가 재촉하지 않으면 재 타겟팅 메시지를 신뢰할 수 없으며 되돌아와 전환이 완료 될 가능성이 훨씬 적습니다.

할인이나 다른 거래를 광고하는 경우 방문자가 놓칠 수없는 방문 페이지 상단에 눈에 띄게 강조 표시하십시오. Semalt는 귀하의 제품에없는 기능을 광고합니다 (또는 고객 유지에 충분하지 않습니다). 특정 제품 기능이나 서비스에 대해 이야기하는 경우 방문 페이지 콘텐츠에서 신속하게 설명하십시오 (사용자가 너무 열심히 생각할 필요가없는 방식으로하십시오).

비효율적이거나 복잡한 변환 프로세스

모든 비즈니스가 무엇이든 상관없이 쇼핑 카트를 버린 것은 정상입니다. 나중에 리 타겟팅을 사용하여 전환으로 이어질 수있는 리드로 보입니다 (이 마케팅 전략은 버려진 장바구니의 전환율이 높음). 그러나 프로세스를 길고 복잡하거나 부담스럽게 만들기 때문에 무의식적으로 누설 된 판매 유입 경로에 기여할 수 있습니다. 사람들이 빠져 나가야 할 기회를 제한하기 위해 판매 프로세스를 씁니다 :

  • 너무 많은 정보를 요구하지 말고, 당신이 당신의 서비스를 제공하는 데 필요한 것을 요구하십시오. 이 방법으로 생각하십시오. 벽돌과 박격포 상점이라면 상점에 들어온 사람들에게이 정보를 요청할 것입니까? 디지털 상품을 제공하거나 웹 앱의 무료 평가판을 설정하려면 실제 주소 (청구 시스템 외부)를 요청할 필요가 없을 것입니다.
  • 불필요한 단계를 제거하십시오. 사람들은 사물을 빠르고 쉽게 만들기 위해 전환 과정에 투입하는 모든 단계가 당신을 조금 좋아하게 만듭니다. 가능하면 방문 페이지 자체에서 가능한 한 많이 통합하십시오. 사람들은 계정을 만들고, 연락처 정보를 입력하고, 파일을 다운로드하고, 방문 페이지에서 뉴스 레터에 등록 할 수 있습니다. 방문 페이지에서 바로 앱을 다운로드 할 수없는 경우 앱을 찾을 수있는 Apple App Store 및 Google Play에 대한 눈에 띄는 링크를 포함시킵니다.

사용자에게 보내는 모든 새 페이지는 사용자가 사이트를 떠날 수있는 기회임을 기억하십시오. 가능한 한 쉽고 간단하고 빠른 전환을 통해 이러한 기회를 엿보십시오.

추적 및 최적화 실패

귀하의 프로세스를 추적하고 성공을 측정하고 조정하지 않으면 마케팅 캠페인이 완료되지 않습니다. 전환을위한 방문 페이지 최적화는 예외가 아닙니다. Semalt는 클릭률 및 전환에 대해 광고를 최적화하는 데 많은주의를 기울이지 만 방문 페이지는 종종 간과 될 수 있습니다. 방문 페이지에서 다음을 수행하여 잠재 고객을 전환 할 수있는 모든 기회를 최대한 활용하고 있는지 확인하십시오.

  • 페이지로 오는 트래픽을 추적하십시오. Google 애널리틱스를 사용하여 페이지의 이벤트를 추적하고 전환 목표 및 퍼널을 설정하여 영업 프로세스를 모니터링 할 수 있습니다. 캠페인의 전반적인 상태를 잘 파악할 수 있지만이 단계를 거치지 않으면 광고, 방문 페이지 또는 그 밖의 다른 항목으로 인해 성공 또는 실패 여부를 알 수 없습니다.
  • 페이지를 최적화하십시오. 분석에서 얻은 통찰력을 바탕으로 방문 페이지의 요소를 조정하여 실적이 가장 좋은 것을 찾거나 실적이 저조한 경우 사용자 경험을 개선하기위한 점검을 실시하십시오. 현재 판매 또는 전환율에 만족하더라도 더 나은 실적을 거둘 수 있습니다. 또는 향후 캠페인에서 사용할 수 있도록 무엇이 효과적인지 학습 할 수 있습니다.
  • 변경 사항을 테스트하십시오. 웹 사이트의 콘텐츠 또는 기술적 변경 결과는 비교할 수있는 제어 데이터가없는 경우에는별로 도움이되지 않습니다. 최상의 결과를 얻으려면 A / B 테스트와 동시에 두 페이지를 실행하여 성능에 영향을 줄 수있는 시간, 요일 또는 기타 외부 변수를 제거하십시오. 물론 Google에는이 문제를 해결하는 데 도움이되는 도구가 있으며 rel = "canonical"태그를 사용하면 중복 된 콘텐츠에 대한 모든 문제를 상쇄 할 수 있습니다.다행히 마케팅 캠페인을위한 효과적인 방문 페이지를 만들어 성공을 위해 스스로를 설정할 수 있습니다. 위의 일반적인 실수를 피하면 채널, 산업 또는 제품에 관계없이 효과적인 마케팅 노력을 실행하는 데 올바른 위치에 도달하게됩니다. 방문 페이지의 최적화 상태를 알고 싶습니까? 페이지에 대한 WooRank 감사를 실행하여 방문자에게 문제를 일으킬 수있는 문제를 찾습니다. 상세한 Marketing Semalt로 페이지를 최적화하면서 성공을 위해 스스로를 설정하십시오. 그러면 처음부터 시작하지 않을 것입니다.

March 1, 2018