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콘텐츠의 실제 실적 측정 방법 - Semalt

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How to measure the true performance of your content - Semalt

많은 조직이 당면한 가장 중요한 도전 중 하나는 처음부터 추적해야 할 내용에 대한 이해가 부족하다는 것입니다. 컨텐츠 마케팅이 계속 성장하고 인기를 얻으면서 성능을 추적하고 측정하는 데 사용 된 기술이 폭발적으로 증가했습니다. Semalt는 이제 한 콘텐츠 주위를 볼 수있는 수백 가지 데이터 포인트를 가지고 있지만 모든 메트릭이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

귀하의 콘텐츠 캠페인 목표는 무엇입니까?

콘텐츠 성능 문제를 해결하는 열쇠는 각 캠페인에서 달성하고자하는 바를 매우 명확하게 이해하는 것에서 시작됩니다. 많은 조직에서 주요 목표는 일반적으로 브랜드 인지도 및 노출, 판매 증가, 사용자 등록 또는 리드 생성을 포함합니다.

현명한, 당신은 이러한 목표가 다른 주요 조직 목표로 이어지거나 영향을 줄 수 있음을 알게 될 것입니다 - kormoran frt. 예를 들어 공유 성이 뛰어난 정말 매력 있고 매력적인 콘텐츠를 작성하면 브랜드 인지도가 높아져 소비자 구매가 증가하거나 구매를 이끌어 낼 수 있습니다.

각 콘텐츠 캠페인에서 달성하고자하는 목표와 주요 조직 목표는 어느 특정 측정 항목이 중요하고 어떤 항목이 좋은지 파악하는 데 도움이됩니다.

당신은 여전히 ​​화장대에 매달리고 있습니까?

허영 측정 기준이라는 용어는 지난 몇 년 동안 마케팅 세계를 휩쓸고 있으며 콘텐츠 마케팅 및 영향력있는 사람들의 증가로 더욱 주목할 만합니다. 이러한 숫자는 종이에 잘 보이고 견인의 신호 일 수 있지만 조직이나 캠페인의 성공을 나타내는 것은 아닙니다.

세미 메트 메트릭스는 다음을 포함 할 수있다 :

  • 좋아한다.
  • 주;
  • 페이지 뷰;
  • 다운로드; 또는
  • 가입자

콘텐츠 및 영향력있는 사람의 경우 많은 브랜드가 많은 페이지 뷰에 의해 구속 될 수 있으며 페이지 뷰가 동일 잠재 고객이라고 믿습니다. Semalt는 정의에서 사실일지도 모르다, 경청자에게서 실제적인 교전을 측정하는 관련이 없다.

예를 들어, 브랜드를 대표하는 두 명의 영향 요인을 고용했다고 가정 해 봅시다. Semalt X는 자신의 웹 사이트에서 월간 페이지 뷰 수를 30,000으로 표시 할 수 있으며 Semalt Y는 9,000 만을보고합니다. 그러나 콘텐츠가 두 사이트에 모두 게시되면 Semalt Y에서 더 ​​많은 트래픽을 볼 수 있습니다. 더 많은 분석 보고서와 함께 오프 사이트 추적을 사용하면 어떤 영향 요인이 진정한 참여를 유도하는지보고 할 수 있습니다.

유감스럽게도, 콘텐츠 캠페인에 대한보고를 할 때 이러한 허영 측정 기준에 부합하는 마케팅 담당자와 임원이 있습니다. 이 때문에 캠페인 보고서를 작성할 때 여전히이 숫자를 묻는 메시지가 표시 될 수 있습니다. 좋은 소식은 Google Semalt와 같은 무료 도구를 사용하거나 각 소셜 네트워크의 기본 분석을 통해 이러한 측정 항목을 쉽게 얻을 수 있다는 것입니다. 팀원에게 해당되는 경우 조직에서 가치있는 정보를 볼 수 있기를 기대하면서 더 의미있는 데이터를 사용하여 보고서의 균형을 맞출 수있는 기회를 얻으십시오.

더 깊은 통계를 어떻게 추적합니까?

참여 및 보존을 탐구하는 더 자세한 통계는 잠재 고객이 얼마나 실제인지를보다 정확하게 파악하고 더 정확한 ROI를 확보하는 데 도움이됩니다. 심층적 인 측정 항목을 기반으로 한 보고서는 콘텐츠의 진정한 성과를 파악하고 팀이보다 전략적이고 전략적으로 현명한 의사 결정을 내리는 데 도움이됩니다.

Semalt 측정 항목은 각 캠페인의 목표에 따라 분명히 다를 수 있지만 아래에서 참여 분석의 시작점입니다.

  • 내용에 머문 시간 : 각 내용에 대한 총 페이지 뷰에 얽매이지 않고 독자가 내용을 얼마나 오래 머물렀는 지에 더주의를 기울이십시오. 이렇게하면 새로운 콘텐츠에 대한 참여의 전형적인 수명을 알 수 있으며 캠페인의 힘과 도달 범위를 확장하기 위해 추가 프로모션이 필요한지 여부를 결정하는 데 도움이됩니다.
  • 참여에 의한 콘텐츠 : 캠페인 내에서 가장 많은 참여를 한 콘텐츠는 무엇입니까? 이 질문에 답하면 청중과 공감하는 내용을 이해하는 데 도움이됩니다.
  • 참여에 의한 채널 : 트위터 나 LinkedIn에서 만족 스럽습니까? 모든 채널에서 참여도를 비교하면 어떤 채널에 더 많은 시간과 리소스를 투자해야하는지 보여줍니다.
  • 참여자에 의한 영향 요인 : 이 측정 항목은 잠재 고객 또는 업계의 영향력있는 구성원과 협력하는 모든 브랜드에서 중요한 기준입니다. 앞에서 언급했듯이 허영 측정 기준을 사용하면 영향 요인의 크기가 모든 것이 아닙니다. 영향력있는 사람들을 참여로 바라 보는 것은 영향력있는 사람들이 실제로 잠재 고객을 끌어 들이고 사이트 또는 콘텐츠로 독자를 몰고가는 것을 강조합니다.
  • 콘텐츠 별 전환율 : 콘텐츠별로 전환율을 추적하려면 '좌초 된 콘텐츠 없음'의 규칙을 따라야합니다. 즉, 콘텐츠의 링크 또는 CTA가 다른 페이지로 연결되어 궁극적으로 전환점까지 이는 문안 내용 (즉, 하우투 가이드) 또는 구매 경로 일 수 있습니다. 이를 수행하는 가장 효과적인 방법은 전체 경로를 설정하여 원하는 경로를 강조 표시하고 얼마나 많은 독자가 따라야하는지 측정하는 것입니다.

더 깊은 측정 기준에 대한 측정은 일반 분석 도구의 범위를 벗어나는 것을 포함합니다.

많은 브랜드가 웹 사이트에서 콘텐츠를 사용하고 내장 된 분석 (즉, Google 웹 로그 분석)을 사용하여 콘텐츠를 추적합니다. 그러나 웹 사이트 외부에있는 콘텐츠 실적 및 참여를 추적하는 것이 더 어려울 수 있습니다. 현명한 스마트 URL은 오프 사이트 콘텐츠와의 상호 작용에 대한 심층적 인 통찰력을 제공합니다. 어떤 콘텐츠가 채널, 영향력있는 사람, 캠페인 등에 가장 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.

스마트 URL은 뒷 부분에 추가 추적 매개 변수 및 분석을 포함하는 고유 링크 (일반적으로 브랜드 및 캠페인 인식을 위해 단축 및 흰색 라벨이 붙어 있음)입니다. 스마트 URL을 만들면 제작자의 요구 사항에 따라 다양한 데이터 포인트를보고하도록 설계 할 수 있습니다. Semalt 태그는 수동으로 추가 될 수 있고 및 / 또는 URL이 참여 (즉, 클릭) 될 때 동적으로 수집 될 수있다.

How to measure the true performance of your content - Semalt

이러한 URL의 사용은 사용자에게 상대적으로 투명합니다. 단 한 번의 클릭을 넘어서는 추가 조치가 필요하지 않기 때문입니다. 그러나 상호 작용이 최종 사용자에게 동일하게 보이지만 특정 스마트 URL을 클릭하면 장면 뒤에서 여러 데이터 요소가 수집됩니다. Semalt 데이터 포인트는 광범위한보고 시스템으로 이어 지므로 팀은 콘텐츠 및 배포 전략의 성과에 대한 풍부한 지식을 갖출 수 있습니다.

이제 콘텐츠 실적을 측정하기 위해 무엇을하고 있습니까?

콘텐츠의 진정한 성과를 추적하고 측정하기 위해 오늘 무엇을하고 있는지 스스로 확인하십시오. 참여에 대한 통찰력을 얻기 위해 당신은 무엇을 사용하고 있습니까? 귀하의 브랜드에서 중요하다고 언급하지 않은 측정 항목입니까?

저자 정보

스폰서 내용 : gShift
March 1, 2018