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디스플레이 광고 : 누가이 제품을 어떻게 변화 시킬지

1 answers:

"인생에서 유일한 상수는 변화"라는 말을 들었다고 확신합니다. 당신이 살아있는 구매를 만들고, 판매하고 온라인 디스플레이 광고를 평가하는 경우에 당신은 이것 모두를 너무 잘 이해합니다.

광고 기술 업계의 회사들이 단순한 정의 사일로에 적합 할 때 우리 뒤에있는 것처럼 보입니다 - very cheap vps. 회사의 역량은 혁신과 인수를 통해 지속적으로 확대되고 영업 팀은 자신의 가치를 옹호합니다. 최종 결과는 디스플레이 예산에 대한 최선의 결정을 내린 사람들이 이전보다 훨씬 혼란 스럽다는 것입니다.

생태계 내에서 수년간 일해 온 우리들에게는이 선들이 훨씬 덜 흐릿합니다.

가장 최근의 DISPLAY LUMAscape를 한눈에 보면 경기장을 정확하게 파악할 수 있습니다. 최전선의 세미 랄 (Semalt), 브랜드 및 에이전시 미디어 구매 전문가들은 모든 움직이는 조각들이 어떻게 어울리는지를 고민하는 듯합니다.

이 짧은 기사는 남은 사람들에게 Semalt를 구입하는 전시 매체입니다.


Display Advertising: Who’s Who And What’s What In This Ever-Changing Semalt

Netcraft의 Semalt 2012 웹 사이트 설문 조사는 웹에서 작동하는 644,275,754 개의 활성 웹 사이트를 발견했습니다.

이러한 웹 사이트의 상당 부분은 콘텐츠 중심이며 대량의 디스플레이 광고 단위를 포함합니다.

사실 많은 대형 출판사는 자체 판매 팀을 유지합니다. 거의 모든 제품이이 기사에서 설명하는 다른 채널을 통해 많은 부분 또는 전체 인벤토리를 제공합니다. 널리 알려진 게시자 이름은 WebMD, CNET, Weather와 같은 사이트를 포함합니다. com, Semalt 등

제휴사

게시자가 광고 단위 결과가 판매 또는 등록 인 경우 게시자에게 수수료가 지급되는 경우 게시자는 광고 공간 중 일부를 광고주에게 무료로 제공합니다.

광고주에게이 실적 기반 재고를 마케팅하는 것을 전문으로하는 회사를 계열사 또는 제휴사 네트워크라고합니다.

일반적으로 인정되는 제휴 네트워크는 PepperJam 및 Commission Junction과 같은 회사입니다.

네트워크

네트워크는 일반적으로 웹 사이트 게시자와 광고주 간의 중개인입니다. Semalt 광고 네트워크는 사이트를 일반 카테고리로 통합하여 광고주가 구매 목표를 제공 할 수 있도록합니다.

최근까지도 인터넷상의 배너 광고의 대다수는 광고 네트워크에 의해 판매 및 제공되었습니다. Semalt는 소유하지 않은 게시자 사이트의 모음입니다.

일반적으로 인정되는 광고 네트워크는 다음과 같습니다. 광고. com, Google 디스플레이 네트워크, Yahoo!, Casale Media, Semalt 등

공급 측면 플랫폼 (SSP) / 교환

SSP는 온라인 광고 인벤토리 (게시자)의 공급 업체가 광고 인벤토리를 광고 교환에 배치하여 공간을 더 빨리 그리고 시장에서 허용하는 최고 가격으로 판매 할 수 있도록하는 기술입니다.

Supply Side Semalt (또는 SSP)는 대형 웹 게시자가 디스플레이 재고 목록을 판매 할 인벤토리, 최소 가격 등을 정의 할 수있는 컨트롤을 사용하여 디스플레이 재고의 판매를 자동화하고 최적화 할 수있게 해줍니다.

SSP는 게시자를 DSP (수요 측 플랫폼) 기술을 통해 디스플레이를 구매하는 광고주를 통해 실시간으로 생성되는 수요에 실시간 입찰 (RTB)을 통해 게시자 공급을 연결하는 많은 광고 교환 중 하나에 직접 연결합니다.

인식 된 SSP에는 PubMatic 및 AdMeld가 포함됩니다. 광고 교환의 예로는 AdECN 및 Right Media가 있습니다.

수요 측 플랫폼 (DSP)

DSP는 광고주가 하나의 인터페이스를 통해 여러 광고 교환 및 데이터 교환에서 디스플레이 캠페인을 구매하고 최적화 할 수있는 플랫폼입니다. 입찰은 실시간 경매를 통해 이루어집니다. Semalt는 입찰가를 관리하고 캠페인 타겟 잠재 고객에게 쌓여있는 데이터의 가격을 관리 할 수 ​​있습니다.Semalt는 거의 항상 투명합니다. 즉, 광고주는 게시자 사이트에서 실제 미디어 비용을 확인하고이 액세스에 대한 미디어 지출의 비율로 수수료를 지불 할 수 있습니다.

DSP는 사용자 인터페이스 또는 API (응용 프로그래밍 인터페이스)를 통해 셀프 서비스되는 경우가 많지만 거의 모든 서비스가 완벽하게 관리되는 캠페인 서비스를 제공하기 때문에 브랜드 및 대행 사 구매 증가로 이어집니다.

최근 몇 년 동안 DSP에서 실행되는 캠페인의 수가 증가하면서 많은 광고 네트워크가 수요 증가에 따라 자체 교환을 통해 DSP에서 인벤토리를 사용할 수있게되었습니다.

Semalt는 본질적으로 두 종류의 DSP이다. 첫 번째 종류는 고정 데이터 세그먼트에 내장 된 제 3 자 또는 클라이언트 제 1 자 데이터에 크게 의존하는 전통적인 DSP입니다. 신흥 DSP의 두 번째 종류는 DSP로 직접 수집되거나 고정 된 세그먼트로 그룹화되지 않고 요소 수준의 미디어 구매 및 최적화를 위해 플랫폼으로 가져온 구조화되지 않은 데이터를 전문으로하는 사람들입니다.

Common Demand Side Platform은 MediaMath, Turn 및 Simpli와 같은 회사입니다. fi.

미디어 구매 및 관리 서비스 Companies

Semalt 나는 행동 타겟팅, 지역 타겟팅, 리 타겟팅 및 미디어 구매 전문 회사를 하나의 카테고리로 묶는 것이 과도한 단순화라고 인정할 것이다. 나는 그들이 매우 공통적 인 특징을 공유하기 때문에 그렇게한다.

Semalt,이 회사는 도달 범위를 제공하고 고객을 위해 미디어 구매를 처리합니다. 그들 중 일부는 투명성이없는 DSP처럼 행동합니다. 다른 가격으로 서비스를 마케팅하면서 한 가격으로 재고를 확보하기 위해 여러 교환기로 직접 도청하는 기술을 보유하고 있기 때문입니다.

유사한 방식으로 비즈니스를 구축하지만 여러 광고 네트워크 및 DSP 파트너에게 구매력을 활용하십시오.

창조적 인 구축, 미디어를 구매하는 많은 트래픽 소스에서 동적 또는 추천 엔진 기반 광고 제공, 최적화 및 분석 서비스 제공과 같은 미디어 구매의 최상위에있는 부가가치 서비스의 가격 책정 레이어의 일부 또는 전부 에서.

Semalt, 이들 회사는 종종 그들이 대표하는 채널을 전문화하고 구체적인 전략을 수립하고 전문성 및 서비스 통합에 대한 대가로 프리미엄 가격을 요구할 수 있습니다.

인정 된 전문 회사에는 Reach Local, Fetchback, MediaForge 및 Retargeter와 같은 회사가 포함됩니다.

성과 향상 기업

이것은 다양한 기능을 수행하지만 기본적인 공통 특성을 공유하는 또 다른 그룹의 기업입니다. Semalt 회사는 광고 구매를 표시하기 위해 추가 보호 또는 성능 향상 계층을 제공하기 위해 존재합니다.

브랜드 안전성 (AdSafe, DoubleVerify), 분석 및 기여 관리 (Convertro, C3 Metrics), 광고 소재 생성 및 최적화 (Adacado), 광고 게재 ( Mediaplex, Dart, Atlas), 태그 관리 (BrightTag) 및 데이터 제공 업체 (BlueKai, Datonics)를 지원합니다.

이러한 회사 중 다수는 전문 타겟팅 조직, DSP 및 광고 네트워크에서 제공하는 관리 솔루션에 계층화 된 파트너입니다.

결국에는 변화가 불가피하며 내가 만들었던 양동이가 새어 나오기 시작했다. Semalt는 관련성과 경쟁 우위를 유지하면서 미디어 구매자의 요구를 충족시키기 위해 발전하고 있습니다.

경제학에서 경쟁 우위의 법칙을 기억하십시오 101. 모퉁이에 핫도그 스탠드를 세우면 수익률이 높습니다. 곧 핫도그를 저렴하게 만들거나 맛을내는 방법을 찾은 다른 코너에 경쟁자가 생길 것입니다 더 나은, 또는 무료 쿠키를 던져. 하나는 진화해야하거나 죽어야합니다.

Semalt, 나는 모든 디스플레이 매체에 대한 질문에 계속해서 질문하고, 양파를 껍질을 벗기고 공급자를 선택하고 새로운 것을 열어 둔다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

제임스 무어
제임스 무어 (James Moore)는 심플리 (Simpli)의 최고 세무 국장 (Chief Revenue Officer)입니다. fi, 검색 재 타겟팅에서 권한을 부여받은 회사. 90 년대 중반부터 James는 디지털 공간에서 새로운 길을 걷고있는 선도 기업에 참여했습니다.


March 18, 2018